今天的新闻联播 全新一代良马5系销量遇冷，BBA不再是购车首选？
发布日期：2024-06-02 06:25 点击次数：97
深圳，这座现代都市今天的新闻联播，不仅是中国的经济中心，更是时尚潮流的发源地之一。漫步在这座城市的街头巷尾，不难被各种独具匠心的时尚穿搭所吸引。
因野心备受争议，再加之多款新动力C级车出咫尺商场上，全新一代良马5系自本年1月25日上市之后，聚积数月销量遇冷，2月份销量为4019辆，3月销量为3874辆，4月销量为4899辆。
此消彼长，本年上半年，与全新一代良马5系造成正面竞争的奥迪A6和奔突E级均呈增长态势，月销量达到了万辆水平。
濒临销量窘境，良马集团先是在销售渠谈上给经销商优惠战术；随后在营销方面，对全新一代良马5系的野心谈话进行提高莳植。但在愈发浓烈的竞争商场中，破钞者还会给良马些许期间？
颜值偏差，公论缠身
在1972年降生之初，良马5系开启了良马品牌新的定名限定：首个数字代表车系，第二和第三个数字代表排气量。而后流程多年深耕，良马5系已更新至第八代，总坐褥超1000万辆，成为了具有纰谬真谛的代表性车型。
在中国商场，良马5系也因其大气的造型、不凡的性能，成为了稠密家庭的选用。2023年，良马5系在中国商场共销售136745辆，在良马中国的销量中占比达到16%。
荣光却在2024知难而退。
本年1月25日，全新一代5系上市，官方带领价钱为43.99万-52.59万元。动作走量车型，新车本应肩负起赞佩价钱体系、掀翻销量岑岭的重负，却因各样原因遇到滑铁卢。受此影响，本年第一季度，良马汽车在中国商场销量下滑3.8%，共售出18.77万辆，这亦然良马在全球边界内唯独销量下滑的主要单一商场。
从居品角度来看，颜值是其销量下滑的进犯原因之一。良马5系动作一款行政级C级车，具备奢靡、高等的苍劲气场，购车群体多为40岁傍边的告捷东谈主士。
www.foodintokyo.com全新一代良马5系却在野心上进行了强大编削，前脸、大灯等经典元素均向年青化贴近，与受众群体的需求发生了偏移。有网友直白地暗示：“丢掉了多年来一直持续的经典野心”，“思要均衡年青与豪华，终末都没作念好”。
除此除外，有不雅点指出，本年央视3·15晚会曝光良马5系存在传动轴异响问题，尽管曝光车型并非全新一代良马5系，照旧难以幸免的对新车销量产生了负面影响。
在3·15曝光后，不少车主合计良马集团有牵累查明异响原因，并给破钞者更好地处分决议。但良马集团仅暗示不错承担维修用度：“针对部分良马530Li用户提议的“传动轴异响”问题，咱们此前照旧进行过期刻核查，阐明该风景不会影响行驶安全，并不错通过维修处分，良马承担扫数干系维修用度。”
营销、降价皆上阵，能否破局？
在新动力汽车崛起的大配景下，豪华品牌的“试错老本”被大幅压缩。
通俗来说，一款车型不受破钞者接待，商场上会马上裸闪现多量替代品。一朝销量遇冷，经销商只不错价换量去库存。收尾于今，全新一代良马5系上市仅4个完好月，价钱便出现“大跳水”。
为了安抚以价换量的经销商，良马集团推出包括客户复古与工作、良马金融、经销商发展、二手车等经销商优惠战术。与此同期，为了从压根处分问题、提振销量，良马集团运转大边界发布野心莳植，试图扭转全新一代良马5系的居品形象。
5月27日，良马集团官方视频号发布“5的野心玄学”，将全新一代良马5系的野心更始总结为“从商务正装到商务逍遥”，重心陈说了环形光耀格栅、当代极简野心的天神眼大灯、霍氏弯角等野心细节；随后，良马集团又推出了“全球来说5”的系列视频，用外界评价来解说全新一代良马5系的拓荒性变化。
良马集团暗示，“不论是20年前的第5代良马5系（E60）照旧全新良马5系，5的审好意思老是先行于期间，但最终被期间铭刻。”
顾虑其野心变迁史，良马曾带来数个那时难以接收的前锋野心。在全新一代良马4系上市时，该车型曾经因“大鼻孔”遭到外界质疑，如今“大鼻孔”已成为了4系的秀雅性形象。
对此，有行业分析师暗示：“前沿野心需要期间的检修，来令破钞者缓缓接收或透顶厌弃。但在新动力期间，期间照旧成为了挥霍。”
从数据来看，4月国产C级车的累计销量为79176辆，环比上个月增长2.77%，与旧年同期比较上升20.23%。
在近8万辆的总销量中，比亚迪汉、极氪001等新动力车型照旧参加万辆俱乐部今天的新闻联播，岚图追光、蔚来ET7等销量不显的车型也蚕食了小部分商场份额。这些车型与全新一代良马5系存在价钱各异，但反馈了传统BBA或二线豪华品牌已不再是破钞者的第一选用，具备实足亮点的居品智商脱颖而出。